바지 자락으로 삼성에 달라붙는 구글, 주판알 튀기는 삼성

삼성 바지에 집착하는 구글, 검색엔진 변화에 구글 위기…주판알 튀는 삼성

• 구글이 새로운 인공지능(AI) 기반 검색엔진 ‘마기’ 개발에 사활을 걸고 있다.
• 삼성전자가 갤럭시 스마트폰의 기본 검색엔진으로 구글을 마이크로소프트의 ‘빙’으로 대체하는 방안을 검토하고 있다는 소식에 구글 직원들은 패닉에 빠졌다.
• 삼성전자가 마이크로소프트와 AI 협력을 통해 변화를 고려하고 있는지는 분명하지 않지만 구글 내부에서는 추측하고 있다.
• 업계에서는 현재로서는 삼성전자가 구글을 버리고 마이크로소프트와 손을 잡을 가능성이 높지 않다.
• 구글이 제너레이티브 AI 시대로 넘어가면서 시장 주도권과 기술 주도권을 잃어가고 있다는 위기감에서 비롯된 긴박감이 있다.
• Magi는 사용자의 요구를 예측하여 보다 개인화된 사용자 경험을 제공하는 것을 목표로 하며 아직 초기 단계이며 아직 출시 일정을 설정하지 않았습니다.

삼성전자가 기본 검색엔진을 바꾸면 어떤 영향이 있을까?

검색 엔진을 변경하면 Google의 글로벌 검색 시장 점유율과 수익에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 삼성전자가 세계 스마트폰 시장 점유율 27.1%를 점유하고 있어 갤럭시 스마트폰의 기본 검색엔진을 구글에서 빙으로 바꾸면 마이크로소프트의 스마트폰 검색 서비스 점유율이 20%대까지 치솟을 수 있다. 또 구글은 매년 삼성전자로부터 사용료로 30억 달러(약 3조9000억원)를 받고 있는데, 이는 지난해 구글 전체 매출 2828억 달러(약 370조7500억원)의 약 1% 수준이다. 따라서 삼성전자가 구글과의 계약을 해지하면 구글의 매출도 줄어들 수 있다. 또한 검색엔진이 바뀌면 ‘검색기본앱=구글’이라는 공식이 깨지고 절대강자 구글의 위상이 흔들릴 수 있다. 구글은 현재 전 세계 검색엔진 시장점유율 93.2%를 점유하고 있지만 제너레이티브 AI 기술 개발 경쟁에서는 마이크로소프트가 한 발 앞서 있다. Microsoft는 Bing에 Chat GPT라는 인공지능 챗봇을 적용하여 사용자에게 맞춤형 정보를 제공하는 서비스를 개발하고 있습니다. 이에 비해 구글은 생성적 인공지능 기술 개발에서 뒤처지고 있으며, 최근 출시한 인공지능 챗봇인 바드(Bard)는 기대에 미치지 못하는 성능으로 평가받고 있다. 따라서 구글이 삼성전자, 애플 등 스마트폰 제조사와 계약을 잃으면 검색엔진 시장에서 위기를 맞을 수도 있다.

구글의 새로운 검색엔진

Magi는 Google에서 개발 중인 인공 지능(AI) 기반의 새로운 검색 엔진입니다. Magi는 사용자 요구를 예측하여 보다 개인화된 사용자 경험을 제공하는 것을 목표로 기존 검색 결과와 AI 답변을 혼합하는 검색 엔진을 개발하고 있습니다. 마기는 아직 초기 단계로 출시일은 정해지지 않았지만 이르면 다음 달 공개될 것으로 전해졌다. 구글은 프로젝트 마기에 160여명의 직원을 투입하고 마이크로소프트의 빙과 유사한 검색 기능을 제공하려 한다. 이와 함께 구글은 구글어스 매핑을 보조하는 AI 기술, 채팅을 통한 음악 검색, 구글 이미지 검색 결과에서 다른 이미지를 만들어주는 ‘지피(GIPI)’, 어학 교육을 제공하는 ‘티볼리 튜터(Tivoli Tutor)’ 등 다양한 서비스를 준비하고 있다. 하고 있다고 합니다. Magi의 이름은 ‘Magic Answers for Google Intelligence’의 약자로 Google의 지능형 마법 답변을 의미합니다.

마기 vs 빙

Magi와 Bing의 가장 큰 차이점은 AI 기술 수준입니다. Margie는 Google의 기존 검색 엔진에 AI 기능을 추가하여 사용자의 요구를 예측하고 보다 개인화된 검색 결과를 제공하고자 합니다. Bing에는 OpenAI의 ChatGPT가 탑재되어 대화형 검색이 가능합니다. Magi와 Bing의 성능이나 특성을 비교하기 위해서는 Magi가 출시되고 서비스가 시작된 후에 실제로 사용해봐야 할 것 같습니다. Magi와 Bing의 주요 차이점은 다음과 같습니다.

• Magi는 아직 출시되지 않은 검색 엔진이고 Bing은 이미 출시된 검색 엔진입니다.
• Magi는 Google의 기존 검색 결과에 AI의 답변을 결합한 검색 엔진이고 Bing은 Microsoft의 웹 문서 인덱스, 순위 및 검색 결과를 GPT-3.5와 결합한 검색 엔진입니다.
• Magi는 GPT-3 기반 검색 엔진이고 Bing은 GPT-3.5 기반 검색 엔진입니다. GPT-3.5는 GPT-3보다 더 크고 강력한 언어 모델입니다.
• Magi는 챗봇과의 대화를 통해서만 검색 결과를 제공하고 Bing은 챗봇과의 대화뿐만 아니라 웹 문서 및 콘텐츠에 대한 링크를 제공합니다. Bing은 답변의 출처도 표시합니다.

Magi 또는 Bing 중 어느 것이 더 정확한 답변을 제공합니까?

알 수 없는 질문입니다. Magi와 Bing은 아직 출시되지 않았거나 최근에 출시된 검색 엔진이기 때문에 성능과 정확도가 충분히 평가되거나 비교되지 않았습니다. 또한 Magi와 Bing은 검색 결과를 제공하는 방식이 다르기 때문에 어느 것이 더 정확한지 판단하기 어려울 수 있습니다. 예를 들어, Magi는 AI의 답변만 제공하고 출처를 밝히지 않기 때문에 답변의 진위 여부를 확인하기 어려울 수 있습니다. 반면 Bing은 웹 문서와 콘텐츠의 링크와 출처를 함께 제공하므로 답변의 근거를 확인할 수 있습니다. 그러나 Bing을 사용하더라도 GPT-3.5에서 생성된 콘텐츠가 항상 정확하거나 사실인 것은 아닙니다. 따라서 Magi와 Bing 중 어느 쪽이 더 정확한 답을 줄지는 사용자 스스로 비교하고 판단할 문제가 될 것이다.

요약: ChatGPT Bing AI